Creators chegaram em Cannes. Mas não na ficha técnica.

Alô alô, correspondente Bia Granja reportando diretamente de Cannes Lions!

Pousei ontem aqui no Festival de Criatividade de Cannes bem na hora em que saiu a shortlist da categoria Social & Creator.

São 165 cases na lista… e nenhum creator aparece na ficha técnica. 😳

Mesmo sendo quem escreve, grava, edita e distribui a #publi (ou seja, o próprio anúncio), creators ainda são vistos por muitas marcas e agências só como mídia (ou pior, como “garotos-propaganda”), e não como parte da cadeia de produção da peça.

Mas eles entregam MUITO mais que mídia:

• Criatividade – não é à toa que se chamam creators

• Consumer Insights – ninguém entende a audiência como eles (idade, desejos, interesses, necessidades)

• Produção nativa digital – hackeando os algoritmos todo dia

• Distribuição – sim, eles têm sua própria audiência e veiculam o anúncio que eles mesmos criaram

• Contexto & storytelling – constroem narrativas que as pessoas realmente se importam

• Relevância cultural – muitas vezes, é isso que falta pras marcas serem levadas a sério




Sei que listar 300 creators numa campanha pode ser inviável.

Mas apagar TODOS da ficha técnica é sintomático.

Quando fui jurada dessa mesma categoria cinco anos atrás (quando ainda se chamava Social & Influence), a maioria dos cases era estrelada por celebridades tipo Neymar… e chamavam isso de “trabalho com influencers”. Quase não tinha creator nativo.

De lá pra cá, o mercado evoluiu. Passamos a ver influencers como creators. O nome da categoria mudou. O tipo de trabalho também.

Hoje, creators não são só talentos. São potências criativas. A nova Hollywood. São empreendedores, marcas, todo um ecossistema.

Qdo a gente reduz creators a “só mídia”, a gente perde criatividade, inovação, conexão e MUITA relevância cultural.

É uma baita oportunidade que fica na mesa.

Quero mto ver mais creators na ficha técnica no ano que vem.

Como faz?

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*PS - O vídeo super dramático dessa news foi criado usando o Popcorn.co a partir de um prompt.