Como ser online sem estar online?

Essa história da Bottega Veneta é GENIAL: ela viraliza sem ter conta nas redes sociais! COMOOO?

Tava lendo uma das 5083 newsletters que assino outro dia e absolutamente SURTEI com a história de como a marca de luxo Bottega Veneta é uma das mais influentes e citadas em social media, SEM TER CONTA OFICIAL EM NENHUMA REDE SOCIAL!

Sim, isso mesmo! Em 2021, a marca deletou todas a sua presença oficial (com excecão da Weibo) e não voltou mais. (Dá vontade, né? #Inveja kkkk)

Porém, ainda assim figura sempre na Lyst.com entre as top marcas mais cool do mundo (a frente de Balenciaga, Gucci e outras gigantes) e construiu uma fanbase tão leal que, mesmo que ela não faça oficialmente parte das redes sociais com sua própria conta, ainda consegue ser uma das marcas de luxo mais mencionadas - e tem diversas fan-accounts dedicadas a ela, como a NewBottega, com 1,5 milhão de seguidores.

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Tá, mas antes de falar da estratégia da Bottega, queria trazer de volta aqui o tema do Brain Rot. Não aquele que derreteu o cérebro da sociedade e é questão de saúde pública, mas aquele que se espalhou como estética e linguagem de marketing no ano passado.

Falei bastante disso aqui nesse artigo e citei o case da Loewe, que vai na mão OPOSTA da forma como a Bottega se coloca no mundo digital.

“Muitas marcas de moda, como Marc Jacobs, Jacquemus e Loewe estão criando conteúdo brainrot, principalmente no TikTok. O conteúdo vem em quantidade, é meio esquisito, tem bastante CGI, pode ser meio nonsense, definitivamente não se leva a sério demais (gosto muito disso!) e tem uma estética muito mais “real life” do que a gente esperaria de uma comunicação de marca (principalmente de luxo).”

Ou seja, Enquanto Bottega se exclui, a Loewe vai ALL IN. Posta loucamente sem parar, tudo tem uma estética meio lo-fi (essa aqui inclusive é a buzzword do momento pra social), tira onda de si mesma, não se leva a sério , usa muito humor, meme e assim vai.

E ó, funciona pra ela! Loewe é a marca de luxo mais seguida no TikTok e o interesse por ela só cresceu nos últimos anos.

Enquanto a Loewe é tipo a mestra do humor do TikTok, a Bottega é a marca antisocial que viraliza.

Se a Loewe se rendeu ao jogo do algoritmo, onde volume de produção e a superficialidade fazem sentido, a Bottega usa o que o algoritmo cospe de códigos culturais no mundo offline, pra depois voltar a impactar o online. É uma coisa meio meta!

Mas como???